여행과 자연을 사랑하지만, 우리가 남기는 환경 발자국에 대해 마음이 무거워진 적 없으신가요? 멋진 풍경을 찾아 떠난 여행지에서 넘쳐나는 쓰레기를 보며 씁쓸함을 느꼈다면, 당신은 혼자가 아닙니다. “이 멋진 자연을 어떻게 하면 지키면서 즐길 수 있을까?”라는 고민, 바로 그 지점에서 지속가능한 여행은 시작됩니다. 그리고 여기, 사업을 통해 환경을 보호하는 것을 넘어, 지구가 되살아날 수 있도록 돕는 기업 ‘파타고니아’의 이야기에서 그 해답의 실마리를 찾을 수 있습니다.
지속가능한 여행을 위한 파타고니아식 접근법
- 파타고니아의 경영 철학은 단순한 이윤 추구를 넘어 환경 보호라는 확고한 신념에서 출발합니다.
- “파도가 칠 때는 서핑을”이라는 말처럼, 자연의 흐름에 순응하며 책임감 있는 행동을 선택하는 것이 핵심입니다.
- 제품 구매부터 여행 습관까지, 우리의 작은 실천이 모여 긍정적인 변화를 만들 수 있습니다.
파타고니아, 옷을 파는 회사가 아닌 이유
파타고니아의 창립자 이본 쉬나드는 평범한 사업가가 아니었습니다. 그는 요세미티 암벽을 오르던 등반가였고, 자연을 누구보다 사랑하는 사람이었습니다. 그의 경영 철학은 캐나다 알프스에서 직접 만든 등반 장비를 팔던 ‘쉬나드 이큅먼트’ 시절부터 확고했습니다. 최고의 제품을 만들되, 불필요한 환경 피해를 유발하지 않고, 사업을 통해 환경 위기 해결에 기여한다는 원칙입니다. 이러한 비전은 디자인, 생산, 유통, 마케팅 등 경영의 모든 부분에 깊숙이 자리 잡고 있습니다.
“이 재킷을 사지 마세요 (Don’t buy this jacket)”
파격적인 광고 캠페인 “Don’t buy this jacket”은 파타고니아의 철학을 가장 잘 보여주는 사례입니다. 이는 단순히 물건을 팔기보다, 꼭 필요한 제품인지 한 번 더 생각하고, 기존에 가진 옷을 최대한 오래 입으라는 메시지를 던집니다. 이는 소비를 부추기는 대신 브랜드 충성도를 높이고, 가치 소비를 중시하는 MZ세대에게 큰 울림을 주었습니다. 기능성 원단인 캐필린과 신칠라를 개발하고 ‘겹쳐 입기(레이어링)’ 시스템을 제안한 것도 결국 더 적은 옷으로 다양한 환경에 적응하여 오래 입도록 하기 위함이었습니다.
지구를 위한 사업, 1% for the Planet
파타고니아는 매출의 1%를 ‘지구세(Earth Tax)’로 명명하여 환경 보호를 위해 기부합니다. 이는 단순한 사회적 책임(CSR) 활동을 넘어, 풀뿌리 환경운동가를 지원하고 지구를 되살리는 데 실질적인 도움을 주는 책임경영의 본보기입니다. 유기농 목화 사용, 재활용 및 업사이클링 소재 개발, 그리고 평생 수선을 보장하는 ‘원웨어(Worn Wear)’ 프로그램은 이들의 진정성을 보여주는 또 다른 증거입니다.
파도가 부를 때, 자연과 하나 되는 서핑
이본 쉬나드가 “파도가 칠 때는 서핑을”이라고 말한 것처럼, 자연의 부름에 응답하는 것은 아웃도어 활동의 기본입니다. 특히 서핑은 파도를 읽고 자연의 힘에 몸을 맡기며 온전한 교감을 나누는 스포츠입니다. 서핑을 즐기기 위해 필요한 것은 최소한의 장비와 자연을 존중하는 마음입니다. 처음 서핑에 도전하는 초보 서퍼라면, 서핑 강습을 통해 기본적인 패들링, 테이크오프 기술과 함께 라인업에서의 서핑 에티켓을 배우는 것이 중요합니다.
국내 추천 서핑 스팟
우리나라에도 매력적인 파도를 만날 수 있는 서핑 스팟이 많습니다. 각 해변의 특성을 알고 찾아간다면 서핑의 즐거움은 배가 될 것입니다.
| 지역 | 해변 이름 | 특징 |
|---|---|---|
| 강원도 양양 | 죽도 해변 | 서퍼들의 성지로 불리며, 다양한 편의시설과 강습 업체가 많아 입문자에게 적합합니다. |
| 강원도 강릉 | 금진 해변 | 비교적 한적하여 여유롭게 서핑을 즐길 수 있으며, 깨끗한 수질을 자랑합니다. |
| 충청남도 태안 | 만리포 해수욕장 | 서해안의 대표적인 서핑 스팟으로, 사계절 내내 파도가 꾸준히 들어오는 편입니다. |
| 부산 | 송정 해수욕장 | 수심이 얕고 파도가 부드러워 초보 서퍼들이 연습하기에 최적의 장소입니다. |
| 제주 | 중문 해수욕장 | 역동적이고 힘 있는 파도를 만날 수 있어 중, 상급 서퍼들에게 인기가 많습니다. |
서핑을 위한 최소한의 준비
즐겁고 안전한 서핑을 위해선 몇 가지 준비가 필요합니다. 하지만 가장 중요한 준비물은 파도를 기다리는 설렘과 바다를 아끼는 마음입니다.
- 필수 장비: 서핑보드, 웻슈트, 리쉬(발목과 보드를 연결하는 줄), 왁스
- 개인 준비물: 수영복, 강력한 선크림, 비치 타월, 방수 가방
- 안전 수칙: 자신의 실력에 맞는 파도에 들어가고, 다른 서퍼와의 충돌을 피하며, 항상 주변을 살피는 것이 중요합니다.
지속가능한 여행을 위한 5가지 실천법
거창한 계획이 아니더라도 괜찮습니다. 파타고니아의 철학처럼, 우리의 여행 습관에 작은 변화를 주는 것만으로도 충분합니다. 필환경 시대, 자연을 사랑하는 여행자라면 누구나 동참할 수 있는 5가지 방법을 소개합니다.
실천 1 가볍게 떠나기
여행 가방이 가벼울수록 이동 과정에서 발생하는 탄소 배출량도 줄어듭니다. 꼭 필요한 옷과 물건만 챙겨보세요. 파타고니아의 후디니 재킷이나 베기스 쇼츠처럼, 기능성이 뛰어나고 활용도가 높은 제품 몇 가지만으로도 충분히 멋진 여행을 즐길 수 있습니다.
실천 2 지역처럼 머물기
대형 리조트나 프랜차이즈 식당 대신, 그 지역의 작은 가게와 식당을 이용해보세요. 지역 경제에 활력을 불어넣는 것은 물론, 현지 문화를 더 깊이 이해하고 색다른 경험을 할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
실천 3 쓰레기 되가져오기
아름다운 자연을 즐겼다면, 그곳을 처음 상태 그대로 혹은 더 깨끗하게 만드는 것이 여행자의 책임입니다. 특히 해양 쓰레기와 플라스틱 오염 문제는 매우 심각합니다. 내가 만든 쓰레기는 반드시 되가져오고, 가능하다면 해변을 거닐며 쓰레기를 줍는 에코 서핑에 동참해보는 것은 어떨까요?
실천 4 친환경 제품 사용하기
여행 중 사용하는 제품들을 친환경 제품으로 바꿔보세요. 플라스틱 용기 대신 다회용기를 사용하고, 화학 성분이 바다로 흘러 들어가지 않는 선크림을 선택하는 작은 노력이 모여 큰 변화를 만듭니다.
실천 5 경험과 생각 나누기
지속가능한 여행의 경험과 그 과정에서 느낀 점들을 주변 사람들과 나눠보세요. 당신의 이야기가 다른 누군가에게 영감을 주어 친환경 여행에 동참하게 만드는 선한 영향력의 시작이 될 수 있습니다. 브랜드 스토리텔링에 진정성을 담아 커뮤니티를 형성하는 파타고니아처럼 말이죠.
